链接网页的重点—转化!
竞价带来流量，最终的目的还是转化，很多人认为，网站只要带来了流量，那能不能转化就只是咨询人员的事情，个人认为，咨询在整个转化流程中，确实占有十分重要的地位，但并不代表整个转化流程的全部。访客点击竞价进入后，能不能留住访客，能不能让访客在阅读中对医院形成信任感，从而点击咨询或者直接转化来诊，是百度竞价链接网页的研究重点。
链接竞价网页该如何选择！
关键词链接到什么网页，应该取决于访客搜索的关键词，从而把握访客的意向，选择最正确、最普遍使用的网页。
1.访客搜索关键词已经明确体现了访客想要了解的方面
如，xx的最佳治疗方法，xx是怎么形成的，对于此类关键词，最好是使用网站文章页作为链接网页，直接、快捷的提供给访客所想要了解的信息。
2.访客搜索关键词不能明确体现访客想要了解的方面
3.访客搜索关键词是品牌词或者医院词
如，xx医院 ，可以考虑使用首页作为链接网页，当然，首页的设计就必须考虑到这样的情况。
1. 对于仪器技术或者活动类的关键词
对于直接搜索医院诊疗仪器或者医院活动、专家类关键词来的患者，绝大部分应该对自身的病情，对医院有一定的了解，可以针对这些访客，建立专门的专栏。
对链接网页的内容要求？
内容页：在设计竞价链接页面时就应该考虑到
1. 文章的内容有限，患者的病情又可能千差万别，所以，内容页文章内容多介绍共性少谈特性，应该符合该疾病的一些明显特点，首先使患者有一种共鸣。
2. 内容页文章要有思路，不能简单的介绍疾病，而是从疾病入手，引导患者咨询，所以，文章内的商务通链接是必不可少的。
3. 另外，根据患者搜索的关键词和对患者心理的了解，设置八到十篇相关文章供患者选择点击阅读。
4. 文章最好图文结合，重点突出，但文章的内容不可过长，1500字左右比较适合。
5. 除非是访客搜索关键词治疗就诊意向十分的强烈，不然，文章内部就应尽量避免硬广的宣传，内容页文章应该讲究的是水到渠成，润物无声。
频道页：频道页的设计应该考虑到
1. 展现的文章数量并不是越多越好，频道页文章针对疾病的不同内容有不同的分栏，四到五个分栏，每栏六到八篇文章已经基本满足绝大部分访客的需求。
2. 频道页的每个分栏应该有首推文章，选择患者点击最多，停留时间最长的文章作为推荐。
3. 尽量避免有标题党的文章出现，标题吸引眼球而文章内容反差太大的话，很容易让患者形成上当受骗的感觉从而退出。
频道页的设计上，应该考虑到访客在找文章的过程中，不可避免的会浏览到其他内容，那么，就要考虑，如何将自身最吸引人活着最想让患者了解知道的东西灌输给患者，这个广告位的设置上就考验美工的功底了。